H₁: تبلیغات دهان به دهان بر رضایت گردشگران تاثیر مستقیم و معنادار دارد.
بر اساس جدول ۴-۷، اثر تبلیغات دهان به دهان بر رضایت گردشگران دارای ضریب مسیر ۱۳/۰ است که دارای مقدار t 33/1 می‌باشد. مقدار t برای این پارامتر (طبق قاعده خطای پنج درصد در ناحیه عدم رد فرض صفر برای مقادیر خارج بازه ۹۶/۱ تا ۹۶/۱- هر پارامتر مدل)، کوچکتر از ۹۶/۱محاسبه شده است. لذا می‌توان بیان نمود که فرض محقق با ۹۵ درصد اطمینان رد می‌شود، به عبارت دیگر تبلیغات دهان به دهان، بر رضایت گردشگران دارای اثر معنی‌داری به لحاظ آماری نمی‌باشد.

(( اینجا فقط تکه ای از متن درج شده است. برای خرید متن کامل فایل پایان نامه با فرمت ورد می توانید به سایت feko.ir مراجعه نمایید و کلمه کلیدی مورد نظرتان را جستجو نمایید. ))

فرضیه سوم: تبلیغات دهان به دهان بر تمایلات رفتاری اثر مستقیم دارد.
H₀: تبلیغات دهان به دهان بر تمایلات رفتاری تاثیر مستقیم و معنادار ندارد.
H₁: تبلیغات دهان به دهان بر تمایلات رفتاری تاثیر مستقیم و معنادار دارد.
بر اساس جدول ۴-۷، اثر تبلیغات دهان به دهان بر تمایلات رفتاری دارای ضریب مسیر ۱۲/۰ است که دارای مقدار t 39/1 می‌باشد. مقدار t برای این پارامتر (طبق قاعده خطای پنج درصد در ناحیه عدم رد فرض صفر برای مقادیر خارج بازه ۹۶/۱ تا ۹۶/۱- هر پارامتر مدل)، کوچکتر از ۹۶/۱محاسبه شده است. لذا می‌توان بیان نمود که فرض محقق با ۹۵ درصد اطمینان رد می‌شود، به عبارت دیگر تبلیغات دهان به دهان، بر تمایلات رفتاری دارای اثر معنی‌داری به لحاظ آماری نمی‌باشد.
فرضیه چهارم: تبلیغات دهان به هان بر ریسک ادراک شده اثر مستقیم دارد.
H₀: تبلیغات دهان به هان بر ریسک ادراک شده تاثیر مستقیم و معنادار ندارد.
H₁: تبلیغات دهان به هان بر ریسک ادراک شده تاثیر مستقیم و معنادار دارد.
بر اساس جدول ۴-۷، اثر تبلیغات دهان به هان بر ریسک ادراک شده دارای ضریب مسیر ۴۴/۰ است که دارای مقدار t 90/7 می‌باشد. مقدار t برای این پارامتر (طبق قاعده خطای پنج درصد در ناحیه رد فرض صفر برای مقادیر خارج بازه ۹۶/۱ تا ۹۶/۱- هر پارامتر مدل)، بزرگتر از ۹۶/۱محاسبه شده است. لذا می‌توان بیان نمود که فرض محقق با ۹۵ درصد اطمینان تایید می‌شود، به عبارت دیگر تبلیغات دهان به هان، بر ریسک ادراک شده دارای اثر معنی‌داری به لحاظ آماری می‌باشد.. با توجه به مثبت بودن ضریب مسیر می‌توان گفت نوع رابطه دو متغیر مثبت و معنادار می‌باشد.
معادلات ساختاری و شاخص‌های برازش مدل مربوط به متغیرهای تحقیق که از خروجی نرم افزار لیزرل به دست آمده است در زیر نشان داده شده است.
Structural Equations

مدل اول

PV = 0.37*WOM, Errorvar.= 0.86 , R² = ۰٫۱۴

(۰٫۰۵۸) (۰٫۰۹۶)

۶٫۴۴ ۸٫۹۸

مدل دوم

PR = 0.11*WOM, Errorvar.= 0.98 , R² = ۰٫۰۱۲

(۰٫۰۸۲) (۰٫۱۰۶)

۱٫۳۳ ۹٫۲۰

مدل سوم

TS = 0.12*WOM, Errorvar.= 0.98 , R² = ۰٫۰۱۴

(۰٫۰۸۶) (۰٫۱۰)

۱٫۳۹ ۹٫۷۱